Nieuwe Nederlandse wetgeving voor duurzaamheidsclaims: wat betekent dit voor uw organisatie? 

Strengere regels voor duurzaamheidsclaims: wat betekent de EmpCo-richtlijn voor uw organisatie?

Sinds 27 september 2026 gelden in Nederland strengere regels voor duurzaamheidsclaims. Organisaties die richting consumenten communiceren over de duurzaamheid van hun producten, diensten of organisatie moeten hun claims duidelijk kunnen uitleggen en onderbouwen. Daarmee krijgen de bestaande regels om greenwashing tegen te gaan concreter invulling: organisaties moeten duidelijk maken waarop hun duurzaamheidsclaims betrekking hebben en met controleerbare gegevens aantonen waarop deze zijn gebaseerd.

Wat is de EmpCo-richtlijn?

De nieuwe Nederlandse regels komen voort uit de Europese Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn (EU 2024/825), ook bekend als EmpCo of ECGT. De richtlijn scherpt de bestaande regels rondom oneerlijke handelspraktijken aan en moet consumenten beter beschermen tegen misleidende informatie over duurzaamheid. Sinds september is de Nederlandse implementatiewet in werking en kunnen toezichthouders op de aangescherpte regels handhaven.

De regels zijn onder meer relevant voor ondernemingen die producten of diensten aan consumenten verkopen, webshops en retailers en organisaties die duurzaamheidsclaims gebruiken in hun marketing of reclame.

Wat verandert er rondom duurzaamheidsclaims?

Een product simpelweg omschrijven als ‘groen’, ‘duurzaam’ of ‘milieuvriendelijk’ kan niet meer zonder onderbouwing. Organisaties moeten duidelijk maken wat er precies duurzaam is en dit met controleerbaar bewijs kunnen aantonen.

Daarnaast worden de regels voor duurzaamheidskeurmerken strenger. Eigen bedrijfslabels zonder onafhankelijke controle zijn niet langer toegestaan. Voor duurzaamheidslabels gelden voorwaarden op het gebied van onder andere onafhankelijke controle en transparantie. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) houdt toezicht op de naleving van de regels voor duurzaamheidsclaims. De ACM beoordeelt claims niet vooraf, maar kan optreden naar aanleiding van klachten, berichtgeving in de media of eigen onderzoek. Bij overtredingen kan een boete worden opgelegd.

Waarom is dit nu relevant voor uw organisatie?

De nieuwe regelgeving vraagt niet alleen om aanpassingen binnen marketing en communicatie. Ook de data en processen achter duurzaamheidsclaims worden belangrijker. Voor iedere claim moet immers duidelijk zijn waarop deze is gebaseerd en waar de onderbouwing is vastgelegd.

Daarom is dit een goed moment om:

• Bestaande duurzaamheidsclaims op websites, verpakkingen en marketingmaterialen te inventariseren;
• na te gaan of claims voldoende specifiek en begrijpelijk zijn;
• vast te leggen met welke data en documentatie iedere claim kan worden onderbouwd;
• gebruikte duurzaamheidslabels en keurmerken opnieuw te beoordelen;
• duidelijke verantwoordelijkheden in te richten voor het beoordelen en goedkeuren van nieuwe claims.

Meer informatie

Wilt u weten of uw huidige duurzaamheidsclaims voldoende onderbouwd zijn of hoe u de benodigde duurzaamheidsdata structureert? Onze adviseurs denken graag met u mee. Neem contact op met onze adviseurs via info@vanoers.nl of onderstaande button:

Neem contact op