Lees hier alle aangekondigde maatregelen uit het Belastingplan 2027.
Communiceert uw organisatie over de duurzaamheid van producten, diensten of uw organisatie? Dan moet u kunnen onderbouwen waarop deze duurzaamheidsclaims zijn gebaseerd. De EmpCo-richtlijn stelt strengere eisen aan duurzaamheidsclaims richting consumenten. Organisaties moeten duidelijk maken wat een claim betekent en deze met controleerbare gegevens kunnen onderbouwen. Daarmee moet greenwashing worden tegengegaan en krijgen consumenten meer betrouwbare informatie.
"*" geeft vereiste velden aan
De EmpCo-richtlijn, voluit de Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn (EU 2024/825), is een Europese richtlijn die consumenten beter moet beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims. De richtlijn wordt ook wel aangeduid als EmpCo of ECGT.
De richtlijn scherpt de bestaande regels rond oneerlijke handelspraktijken aan en stelt aanvullende eisen aan de manier waarop organisaties communiceren over duurzaamheid. Sinds 27 september 2026 gelden deze regels ook in Nederland. Sindsdien is de Nederlandse implementatiewet in werking en kunnen toezichthouders handhaven op de aangescherpte regelgeving.
De regels zijn onder meer van belang voor:
Gebruikt uw organisatie duurzaamheidsclaims richting consumenten, dan is het belangrijk om te beoordelen of deze voldoen aan de nieuwe eisen.
Algemene claims zoals ‘groen’, ‘duurzaam’ of ‘milieuvriendelijk’ kunnen niet meer zonder onderbouwing worden gebruikt. Organisaties moeten duidelijk maken wat er precies duurzaam is en met controleerbaar bewijs kunnen aantonen waarop de claim is gebaseerd.
Ook voor duurzaamheidslabels gelden strengere regels. Eigen bedrijfslabels zonder onafhankelijke controle zijn niet langer toegestaan. Voor duurzaamheidskeurmerken gelden voorwaarden op het gebied van onder meer onafhankelijke controle en transparantie.
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) houdt toezicht op de naleving van deze regels. De ACM beoordeelt claims niet vooraf, maar kan optreden naar aanleiding van klachten, berichtgeving in de media of eigen onderzoek. Bij overtredingen kunnen sancties en boetes volgen.
De nieuwe regelgeving raakt niet alleen marketing- en communicatieactiviteiten. Ook de data en processen achter duurzaamheidsclaims worden steeds belangrijker.
Voor iedere claim moet immers duidelijk zijn waarop deze is gebaseerd en waar de onderbouwing is vastgelegd. Daarnaast moet inzichtelijk zijn:
Om aan de nieuwe regels te voldoen, is het verstandig om bestaande duurzaamheidscommunicatie kritisch te beoordelen. Denk daarbij aan:
Wilt u weten wat de EmpCo-richtlijn betekent voor uw organisatie? Of wilt u beoordelen of uw huidige duurzaamheidsclaims voldoende zijn onderbouwd? Onze adviseurs helpen u graag om duurzaamheidsinformatie gestructureerd inzichtelijk te maken.
"*" geeft vereiste velden aan
